Polska stawia na markę narodową: profesor Barbara Mróz-Gorgoń szefową promocji kraju

To może być przełom w sposobie, w jaki Polska pokazuje się światu. Premier Donald Tusk ogłosił wczoraj powołanie pełnomocniczki rządu do spraw promocji marki Polski – profesorki Barbary Mróz-Gorgoń, uznawanej za jedną z najwybitniejszych ekspertek w dziedzinie budowania silnych brandów. Decyzja zapadła po przyjęciu przez Radę Ministrów odpowiedniego rozporządzenia, które ma scentralizować i ujednolicić działania promocyjne prowadzone dotychczas przez różne resorty i instytucje. Nowa strategia ma nie tylko poprawić wizerunek kraju, ale też realnie przełożyć się na wzrost inwestycji i turystyki.

Koniec chaosu promocyjnego – powstaje spójna marka Polska

Od lat eksperci zwracali uwagę, że Polska jest promowana w sposób nieskoordynowany – każda instytucja działała na własną rękę, przez co przekaz o kraju był niespójny. Teraz rząd postanowił to zmienić.

„Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i że jesteśmy absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej”

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Podczas konferencji prasowej premier podkreślił, że nowa pełnomocniczka będzie odpowiedzialna za przygotowanie kompleksowej strategii budowy marki narodowej, planu wdrożenia oraz standardów komunikacyjnych i wizualnych. Chodzi o to, by wszystkie działania – od promocji turystycznej po wspieranie eksportu – mówiły jednym głosem.

Prof. Barbara Mróz-Gorgoń – ekspertka od silnych brandów na czele misji

Barbara Mróz-Gorgoń to ceniona specjalistka w zakresie strategii promocyjnych i kształtowania wizerunku. Współpracowała z rządem już wcześniej, a teraz oficjalnie obejmuje stanowisko pełnomocniczki. Jej zadania są szerokie: od opracowania projektu strategii marki Polski, przez koordynację działań administracji rządowej, po prowadzenie konkretnych kampanii zwiększających rozpoznawalność kraju.

„Marka Polska nie jest własnością rządu. Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą. Silna marka narodowa oznacza więcej inwestycji, większe korzyści, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych”

prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski

Profesor zapowiedziała, że podejście zmieni się zasadniczo – zamiast pojedynczych kampanii promocyjnych pojawi się długofalowe zarządzanie reputacją. To wymaga badań, strategicznej komunikacji i ścisłej współpracy z wieloma podmiotami.

„Ta wielka zmiana nie będzie dotyczyć wyłącznie promocji czy kampanii. Będzie polegała na przejściu od działań promocyjnych do zarządzania reputacją naszego wspaniałego kraju. Jestem wdzięczna za powierzenie mi tego zadania”

prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski

Co zmieni się dla zwykłych Polaków i przedsiębiorców?

Nowa strategia ma przede wszystkim sprawić, że Polska będzie postrzegana jako miejsce atrakcyjne turystycznie, przyjazne inwestorom i godne zaufania. Oznacza to, że lokalni przedsiębiorcy – szczególnie z branży turystycznej, rzemieślniczej i eksportowej – mogą liczyć na większe wsparcie w promocji swoich produktów za granicą. Premier zapowiedział także program local content, który ma zachęcić zagranicznych inwestorów do angażowania się w lokalne przedsięwzięcia w Polsce.

„Stworzymy jeden program, z którego wyniknie wspólna promocja marki naszego kraju. Myślimy nie tylko o tym, aby Polska stała się jeszcze bardziej atrakcyjnym kierunkiem turystycznym, lecz także o projekcie local content – zaangażowaniu przedsiębiorstw i inwestorów zagranicznych w działania realizowane w naszym kraju”

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Co ważne, reforma nie wiąże się z dodatkowymi wydatkami budżetowymi. Chodzi o lepszą koordynację już istniejących środków, aby każda złotówka przeznaczona na promocję przynosiła maksymalny efekt. Polska już dziś jest wysoko oceniana przez zagranicznych turystów za poziom bezpieczeństwa, czystość i infrastrukturę – te atuty mają być teraz eksponowane w sposób spójny i profesjonalny.

Bolesławiec na mapie promocyjnej Polski – lokalne korzyści

Dla mieszkańców Bolesławca i okolic nowa strategia może być szczególnie ważna. Miasto od dekad słynie z unikatowej ceramiki, która jest rozpoznawalna na całym świecie. Dotychczas promocja tych wyrobów opierała się głównie na inicjatywach samych manufaktur i lokalnych targów. Teraz, w ramach spójnej marki narodowej, bolesławiecka ceramika może stać się jednym z symboli polskiego rzemiosła eksponowanych w międzynarodowych kampaniach. Lokalni przedsiębiorcy zyskają dostęp do profesjonalnych narzędzi promocyjnych i możliwość włączenia swoich produktów do ogólnopolskich materiałów. Dodatkowo, Bolesławiec leży w sercu Dolnego Śląska – regionu, który intensywnie promuje walory turystyczne, od gór po zabytki. Dzięki scentralizowanej strategii samorząd miasta będzie mógł skuteczniej współpracować z pełnomocniczką i ministerstwami, aby przyciągnąć do siebie większą liczbę gości z kraju i zagranicy. To realna szansa na wzrost lokalnej gospodarki i zwiększenie rozpoznawalności bolesławieckich atrakcji.

Co więcej, program local content zachęcający zagranicznych inwestorów do angażowania się w lokalne projekty może przełożyć się na nowe miejsca pracy w regionie. Bolesławiec, dzięki swojej tradycji przemysłowej i rzemieślniczej, ma szansę stać się przykładem miasta, które wykorzystuje narodową strategię promocyjną do własnego rozwoju. Wystarczy, że lokalne władze i przedsiębiorcy aktywnie włączą się w konsultacje i zgłoszą swoje pomysły do powstającego programu.

Nowa era wizerunku Polski – wyzwania i nadzieje

Premier Tusk nie ukrywał osobistego zaangażowania w tę zmianę.

„To była jedna z moich osobistych ambicji, aby o Polsce mówiono jak najlepiej. Codziennie sprawia mi radość, gdy słyszę od partnerów z całego świata, że Polska jest kapitalna. Bo jest”

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Polska, według niego, jest już dziś państwem silnym, które liczy się na arenie międzynarodowej.

„Polski nikt nie ma prawa lekceważyć. To nie jest nasz cel, lecz fakt”

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

W świecie rosnącej konkurencji między państwami wiarygodna i rozpoznawalna marka narodowa jest jednym z kluczowych elementów budowania siły oraz znaczenia kraju. Nowa pełnomocniczka ma przed sobą trudne, ale ambitne zadanie – zintegrować wysiłki kilkudziesięciu instytucji i sprawić, że świat spojrzy na Polskę jak na nowoczesne, dynamiczne państwo z bogatym dziedzictwem i ogromnym potencjałem. Czy się uda? Na efekty będziemy musieli poczekać, ale pierwsze kroki – nominacja ekspertki i przyjęcie rozporządzenia – już zapowiadają poważne zmiany.

• prof. Barbara Mróz-Gorgoń – mianowana Pełnomocniczką Rządu ds. promocji marki Polski.
• Rada Ministrów przyjęła rozporządzenie ustanawiające nowe stanowisko w dniu wczorajszym.
• Od 1989 roku Polska rozwija się najszybciej w Europie wśród państw UE – to kluczowy atut narodowej marki.